2023级工商管理专业各班学生：

根据2023级工商管理专业人才培养方案及专业综合实训教学计划，2023级工商管理专业综合实训定于2026年10月19日至10月24日开展。本次实训依托杭州宇炀科技有限公司跨境电商平台，开展以“跨境电商实战工作坊——Whatnot直播拍卖实战”为主题的实训任务，采取校内导师与企业导师联合授课的方式。现将有关安排通知如下：

一、实训时间与对象

1.实训时间：2026年10月19日（周一）至10月24日（周六），共6天。

2.实训对象：2023级工商管理专业全体学生。

二、实训内容安排

（一）第1-2天（19日、20日各半天）毕业论文撰写指导

由校内导师授课，围绕毕业论文工作展开，内容包括：选题方向与开题准备、文献检索与综述撰写、论文结构与写作规范、研究方法与数据收集要求，并明确毕业论文各阶段的时间节点与提交要求。

（二）第1-2天（19日、20日各半天）跨境电商通识——建立跨境直播电商全景认知，由企业导师进校授课。内容包括：

1.跨境直播电商行业全景与主流平台横向对比（Amazon、Etsy、TikTok Shop、Temu、Whatnot）；

2.Whatnot平台生态与直播拍卖玩法拆解（Show、Auction拍卖、Buy It Now一口价）；

3.跨境生意全链路闭环：选品、内容、上播、履约、收款；

4.合规红线与账号安全；

5.模块实训发布与分线名单确定（方案一"实战线"/方案二"内容运营线"）。

（三）第3—6天（21日—24日）：分线实训（两种方案，学生按报名及选拔结果参加）

方案一：实战线（A线）——公司场地，依托企业提供的真实Whatnot账号开展直播拍卖实战。6人一组，含主播、助播、场控、灯光机位、订单记录、打包发货岗位。

10月21日进行全员实操模拟演习（不播），10月22日—24日分三批轮番上播（上播时段09:00—14:00，英文直播），下播后完成打包发货、《已售货品明细表》录入、结算核对与小组复盘；非上播时段安排围观观察、话术打磨与支援任务。

方案二：内容运营线（B线——校内，依托校企自研"连卖"平台开展内容运营实训。四天依次完成：内容运营全景与账号定位、选品AI与达人建联、话术智能体与AI作图、社媒内容排期、营销计划与跨境收款，最后一天进行成果路演。B线同时为A线提供直播预热与切片二次分发内容。

三、考核与评价

实训成绩按三部分计入：过程40%（出勤、协作、任务卡完成度）；成果45%（A线为上播表现、成交额与明细表准确度，B线为内容与运营产出质量）；实训总结报告15%（个人实训总结及收获），前两项由校外导师给予指导成绩，最后由校内导师综合评定后给予最终课程成绩。

四、有关要求

1.全体学生须全程出勤，不得无故缺席；因故请假须按学校管理规定履行请假手续。

2.严格遵守实训合规红线，具体如下：

不做任何医疗、保健、功效类宣称；

不虚标材质、产地、证书；

遵守平台禁售规则与图片版权要求；

交易资金全程走公司账户，个人不得私下收款。

3.请自备笔记本电脑；报名实战线的同学应具备基本英文口语表达能力。

4.各类表单与提交材料统一按"日期_线别_组号_主题"规则命名，经班级共享云盘提交。

五、实训时间安排表

工商管理学院

2026年9月24日